動物病院の広告を打つときには、どうしてもビジュアルを重視しがちです。前回もお伝えした、写真の選び方にこだわっている人も多いです。しかし、写真だけではなく、テキストにも気を配ることをおすすめします。
ここで言うテキストとは、文章の内容ではなくパッと見の文章の見た目です。パソコンをよく使う人であればおわかりかと思いますが、文字はフォントによって大きく印象が変わります。手書きでも、文字の特徴や大きさによって、書かれている内容は同じでも、ずいぶん印象は違いますよね。これは広告にも言えることです。インパクトを残しつつも好感を持たれるフォントはどのように選べば良いのでしょうか。今回はフォントの大切さについてお話ししたいと思います。
動物病院の広告に適したフォントとは
フォントの種類は数十種類にも及びますが、定番として使われているものはせいぜい5つ程度です。
- 明朝体
- 欧風フォント
- 袋文字
- 手書きフォント
は代表的です。
どのフォントにも、それぞれの特長があります。ぱっと見のインパクトや、読みやすさを重視して選ぶようにしてください。また、広告媒体やターゲット層によって向き不向きのフォントがありますので、ひとつずつ見ていきましょう。
・明朝体
明朝体は和文フォントの代表的なもので、上品かつ知的な印象があります。読みやすさもあるため、長文のテキストや真面目な説明文には最適です。一方、インパクトにはやや欠けるため、キャッチフレーズやタイトルには不向きと考える人も。そのためタイトルと本文で使い分けることをおすすめします。また、サイズが小さすぎると字がつぶれて読みにくくなるので要注意です。
・欧風フォント
ヨーロッパで発明された欧風フォントはスタイリッシュな印象があるため、ブランドロゴやアパレルブランドの広告によく使われています。縦と横で線の太さが異なる「セリフ体」と、線の太さが均一の「サンセリフ体」がありますが、セリフ体の方がおしゃれな印象です。自分の動物病院をスタイリッシュにブランディングしたい人にはおすすめです。
・袋文字
袋文字は文字の周りに縁をつけたフォントで、広告で非常によく見かけます。目立つフォントの代表格であり、スポーツ新聞の見出しにも使われています。モノクロ印刷の広告でも、袋文字を使っているだけで目立つので、ビラや折り込みチラシを作る時におすすめです。ただし、落ち着きのない印象もあるため、説明文には明朝体を使うことをおすすめします。
・手書きフォント
直筆のように書かれた手書き風フォントは暖かみがあり、アットホームを売りにしている動物病院にぴったりで、雰囲気とマッチします。明朝体や欧風フォントなど、生真面目な印象のある文字を使う動物病院が多いなか、手書きフォントを使うだけでインパクトがあります。広告にお客様体験談や口コミを載せる時には、手書き風フォントを使うと信憑性が増します。ダイレクトメールでも手書き風フォントを使うだけで、印象に残るはずです。
フォント以外の広告を読ませるポイント
フォントの種類だけではなく、レイアウトにも気を配るとより読みやすくなって、ターゲット層の目にとまります。ここからはフォントの活用ポイントを紹介します。
字潰れには要注意
せっかく良いテキストを考えたとしても、字が潰れて読めなくなってしまっては、何の意味もありません。印刷した時にきちんと読めるようにするためには、あまり太字機能は使わないようにしてください。文字の余白がなくなってしまって、文字潰れが発生します。太字機能をむやみに使うよりも、文字そのもののサイズを大きくしたほうが良いです。特に画数の多い漢字は字潰れしやすいので、あえてひらがな表記をしたり、他の表現を用いてください。
文字の間隔にも注意
文字同士の間隔があまりに狭いと、文字が多くて読みづらいという印象になります。文章を読むのが苦手な人は、最初から読もうとせずにスルーしてしまうことも。そのようなことがないように、文字の間隔を少しずつ空けて調整しましょう。一般的に、縦組みの場合は文字サイズの50～100%、横組みの場合は50～70%がベストな間隔と言われています。
あわせて1行あたりの文字数も決めておいてください。広告や販促物の場合、1行に20文字前後でおさめておくと違和感なく読めます。
複数のフォントの使用は NG
複数のフォントを使っているとごちゃごちゃして読みにくい印象があります。多くても2～3種類程度に留めておきます。キャッチフレーズやキャッチコピーは目につきやすい袋文字などのフォントを、反対に長い説明文は明朝体にするとメリハリがつきます。また、金額や実績などの目立たせたい数字だけ、フォントを変えるのもありです。
フォントを調整したら、最後は広告全体を眺めつつ読みやすさを確認しましょう。写真とテキスト両方のバランスが取れているかどうかを、客観的な視線で確認してください。動物病院のスタッフ全員から顧客視点に立った意見をもらうと、魅力的な広告に仕上がるはずです。
