今は、動物病院でも商業施設同様に広告を打ち出すところが多くなりました。広告の打ち出し方は、ダイレクトメールやチラシ、メルマガやSNSと多様ですが、どの媒体であっても忘れてはならないのが「色」の存在です。広告の色遣いは、見る人に良くも悪くもインパクトを与えます。商品を購入するときに色遣いを重視して選ぶ人は、全体の80%以...

動物病院に限った話ではありませんが、広告を打ち出す以上、訴求するターゲットを定めなければなりません。動物病院の広告なのに、ペットを飼っていない人を想定して出すわけにはいきませんよね。 しかし、最近はターゲットを選定しただけでは、思うような広告効果を得られないことがあります。ライフスタイルが多様化するなか、広告もより詳細...

動物病院を経営しているなかで、商品やサービスを勧めたお客様に断られた経験は、決して一度や二度でないですよね。最初から獣医師の言うことをすべて受け入れて、購入してくれる人ばかりではありませんから。 ここで重要なのは、断られないようにすることではなく、断られた後のフォローです。断られて「そうですか」で済ませるのではなく、一...

数年前から、テレビCMでも、YouTube広告でも、連続したストーリー展開の広告が流行していますよね。某携帯電話会社のCMは、その典型例と言えるでしょう。最初から見ている人にとっては、次はどのような展開になるのか、登場人物の関係性がどのように変わっていくのか、楽しみなものです。 しかし、その一方で連続広告は、途中から見...

Web広告やチラシ、ダイレクトメール、看板など、現在はさまざまな方法で広告を出すことができます。しかし、一度広告を出したらそれで良しとして、効果を測定しない人が少なくありません。出稿費用は決して安いものではなく、相応の広告効果を得られなければ無駄な出費となってしまいます。出稿後は定期的に効果測定をして、出稿費用に見合っ...

YouTubeのサムネイル（＝見本画像）を見ている時によく感じますが、背景の一枚絵が派手すぎて、文字がよく見えないことがあります。また、反対に文字が大きく、派手すぎて、あまり上品ではないと感じることも少なくありません。 広告には文字と写真のどちらも欠かせませんが、配置バランスによっては大きく印象が変わってきます。写真で...

今日はちょっとマニアックですが、広告レイアウトにおける白黒反転についてお話ししたいと思います。通常は白色をベースに、黒い文字が書かれていますよね。画像や動画でも白をベースに、色がついていることがほとんどです。しかし、これをあえて逆にして、黒地に白文字を書いている広告もあります。これは、広告手法として果たして正しいのでし...

動物病院の広告を打つときには、どうしてもビジュアルを重視しがちです。前回もお伝えした、写真の選び方にこだわっている人も多いです。しかし、写真だけではなく、テキストにも気を配ることをおすすめします。 ここで言うテキストとは、文章の内容ではなくパッと見の文章の見た目です。パソコンをよく使う人であればおわかりかと思いますが、...

動物病院でも広告を打つときには、写真が必要です。写真があるとないとでは、広告効果が全く変わってくると、私自身も感じています。しかし、この時に選ぶ写真というのは、ひとつの大きなポイントです。ひとつ選び方を間違えると、広告効果どころか、来院者さんを逃してしまうことに繋がりかねません。今回は写真の選び方にスポットを当てて、お...

インターネットの普及により、Web広告を出稿する企業が増えてきましたが、それでも折り込み広告やビラ、ダイレクトメールなど、紙の広告を利用する人は少なくありません。 Web広告とは違って特定のターゲットにアピールできるビラやチラシは、地域密着型の動物病院におすすめの出稿方法です。しかし、この場合に気になってくるのが広告部...