どんなに優れた商品やサービスでも、ひとつやふたつデメリットはあるものです。 広告を打ち出す際には、ついメリットばかりを強調しがちですが、実はデメリットを伝えることで、良い効果を得られることがあります。 そこで、具体的にどのような効果を得られるのか、またどのように広告に取り入れていくべきかについて今回はお話します。 ぜひ...

日々たくさんの飼い主さんが訪れる動物病院には、何かしらの魅力があるものです。 「料金がリーズナブル」「診療サービスの内容が充実している」「スタッフの接客態度が良い」など、人気が出る理由はさまざまですが、ひとつ言えるのは繁盛している動物病院には必ず選ばれる理由があるということです。 「そんなことは当たり前だ」と思われる...

私たちはどのようなタイミングで、モノやサービスを購入しているのでしょうか。 食料品や日用品のように「生活に必要だから」という理由だけで、すべてのモノを購入しているわけではありませんよね。 「キレイだと思われたいから」「周りが皆持っていて、自分だけないのは不安だから」「気分転換に」など、感情的な理由で購入を決断している人...

紙でも画像でも動画でも、動物病院の広告を制作しようと思ったときに、何よりも重要視したいのが「キャッチコピー」です。 動物病院の魅力を端的に一言で表したキャッチコピーは、広告デザインよりも重視される傾向にあります。 広告と言えばビジュアルがものを言うイメージがありますが、決してそのようなことはありません。 今回は動物病院...

最近のオンライン広告と言えば、まずSNSによる広告を検討する方が多いと思います。 確かに誰でもアカウントを持てて、拡散力のあるSNSを使えば、あなたの動物病院の認知度は一気に高められるでしょう。 しかし、SNS広告に落とし穴があることもまた事実です。 今回はSNS広告の課題と効果的な広告方法について考えていきたいと思い...

あなたの動物病院は、最近新しい取り組みを始めていますか？ 「売上が安定しているから新しいことなんて始めなくても大丈夫」と思ってはいませんか。 その考えは経営者にとって、少々危険なもの。 ここ数年は新型コロナウイルス感染拡大や戦争、また自然災害など時代が大きく変わる出来事が頻発していて、世の中の流れも確実に変わってきてい...

前回のブログでは、競合他社の広告を参考にする大切さをお伝えしました。 今回はその延長として、他社で良いと思った広告の分析方法についてお話したいと思います。 何となく「良いな」と思った広告でも、なぜその広告が良いのか、またどのようにしてあなたの動物病院の広告に取りいれるべきかを分かっていなければ、参考にした意味がありませ...

新しく広告を制作することになったとしても、専門家でもない限り、そうポンポンアイデアは出てこないものです。 人の目を引き付ける広告となればなおさらでしょう。 そのようなときには他社の広告で良いと思えるアイデアをどんどん取り入れていくことをおすすめします。 ただし、あまりにもマネしすぎると今度はオリジナリティの問題が気にな...

前回のブログでは、ブランド体験の重要性をお伝えしました。 動物病院の競争が激化する現代は、自分自身の動物病院もブランディングして、他院との差別化を図るべきと考えます。 ブランド体験以外にも、ブランディングの方法はいくつか存在しますが、そのなかでも特におすすめしたいのがキャンペーンの実施です。 キャンペーンの告知から実施...

あなたはこれまで同じ商品に対して、あるセールスマンが勧めてきた時には購入する気になれなかったのに、他のセールスマンから勧められて購入する気になったという経験はありませんか。 同じ商品であっても、購買を勧めてくる人によって、購入する気になったり、反対に購入意欲が削がれたりという経験は、多くの人がするものです。 このように...