Web広告やチラシ、ダイレクトメール、看板など、現在はさまざまな方法で広告を出すことができます。しかし、一度広告を出したらそれで良しとして、効果を測定しない人が少なくありません。出稿費用は決して安いものではなく、相応の広告効果を得られなければ無駄な出費となってしまいます。出稿後は定期的に効果測定をして、出稿費用に見合っ...

どんなに優れた人であっても、失敗をしたことがないという人はいません。仕事でもプライベートでもミスはつきものです。そんな失敗には、ちょっとしたケアレスミスから、大問題に発展しかねないトラブルまでさまざまですが、重要なのは失敗した時のマインドの持ち方だと私は考えています。ミスを正面から認め、適切な対処をして二度と繰り返さな...

今回はリスティング広告についてお話をしたいと思います。ホームページを開設している動物病院が多数派の現在、チラシやDM（ダイレクトメール）、看板広告だけではなく、インターネット広告に注力するのもひとつの広告手段です。 しかし、何千、何万と存在する動物関連のサイトのなかから、自分の動物病院を見つけてもらうためには、さまざま...

YouTubeのサムネイル（＝見本画像）を見ている時によく感じますが、背景の一枚絵が派手すぎて、文字がよく見えないことがあります。また、反対に文字が大きく、派手すぎて、あまり上品ではないと感じることも少なくありません。 広告には文字と写真のどちらも欠かせませんが、配置バランスによっては大きく印象が変わってきます。写真で...

今日はちょっとマニアックですが、広告レイアウトにおける白黒反転についてお話ししたいと思います。通常は白色をベースに、黒い文字が書かれていますよね。画像や動画でも白をベースに、色がついていることがほとんどです。しかし、これをあえて逆にして、黒地に白文字を書いている広告もあります。これは、広告手法として果たして正しいのでし...

動物病院の広告を打つときには、どうしてもビジュアルを重視しがちです。前回もお伝えした、写真の選び方にこだわっている人も多いです。しかし、写真だけではなく、テキストにも気を配ることをおすすめします。 ここで言うテキストとは、文章の内容ではなくパッと見の文章の見た目です。パソコンをよく使う人であればおわかりかと思いますが、...

動物病院でも広告を打つときには、写真が必要です。写真があるとないとでは、広告効果が全く変わってくると、私自身も感じています。しかし、この時に選ぶ写真というのは、ひとつの大きなポイントです。ひとつ選び方を間違えると、広告効果どころか、来院者さんを逃してしまうことに繋がりかねません。今回は写真の選び方にスポットを当てて、お...

コミュニケーションを取るときには、誰しもが自分と気が合い、話しやすい相手が理想的と思いますよね。友人関係など、プライベートではそれで良いかと思います。気の合わない人との交流はストレスの元です。 しかし、ビジネスシーンにおいては、時として一緒にいると居心地が悪いと感じる、緊張感のある人と関ってみるのも良いかと思います。自...

みなさんは「1対5の法則」というものをご存知でしょうか。これはマーケティングの世界では非常に有名な法則で、新規顧客を1件獲得するのは、既存顧客5件を復活させるのと同様の労力がかかるというものです。新規顧客の獲得は大変喜ばしいことですが、その分時間もコストもかかります。それであれば、一度来院していただいたものの、しばらく...

人間には主観と客観があります。 ビジネスシーンでは、客観的な視点で評価することが求められますが、人間である以上どうしても私情を交えて判断してしまうことがあるかと思います。 自分の動物病院の商品やサービス内容についても然りです。 苦労して考えた商品や思い入れの強いサービスにはどうしても判断が甘くなってしまい、欠点があって...