前回のブログでは、競合他社の広告を参考にする大切さをお伝えしました。 今回はその延長として、他社で良いと思った広告の分析方法についてお話したいと思います。 何となく「良いな」と思った広告でも、なぜその広告が良いのか、またどのようにしてあなたの動物病院の広告に取りいれるべきかを分かっていなければ、参考にした意味がありませ...

新しく広告を制作することになったとしても、専門家でもない限り、そうポンポンアイデアは出てこないものです。 人の目を引き付ける広告となればなおさらでしょう。 そのようなときには他社の広告で良いと思えるアイデアをどんどん取り入れていくことをおすすめします。 ただし、あまりにもマネしすぎると今度はオリジナリティの問題が気にな...

前回のブログでは、ブランド体験の重要性をお伝えしました。 動物病院の競争が激化する現代は、自分自身の動物病院もブランディングして、他院との差別化を図るべきと考えます。 ブランド体験以外にも、ブランディングの方法はいくつか存在しますが、そのなかでも特におすすめしたいのがキャンペーンの実施です。 キャンペーンの告知から実施...

今回のブログでは、「ブランド体験」についてお話したいと思います。 あなたは良い診療サービスやペットアイテムを提供できさえすれば、自分の動物病院が繁盛すると思ってはいませんか。 もしそうだとしたら、残念ながらいささか読みが甘いです。 近年は動物病院の数が増加していて、飼い主さんのジャッジの判断も厳しくなっているのが現状で...

広告を制作するときや、キャンペーンを打ち出すときなどには、事前のマーケティングが欠かせません。 現在あなたの動物病院に通ってくれている飼い主さんを分析したうえで、今後アプローチしたい顧客層を考えましょう。 その際に欠かせないのが「ペルソナ」の設定です。 具体的にあなたの動物病院の存在をアピールする存在を具体的に設定する...

例えば、あなたが何らかの機会で5万円をもらったとしましょう。 当然うれしい気持ちになりますよね。 反対に5万円を落としてしまったとします。 悲しい気持ちになるでしょう。 では、前者の喜びと後者の悲しみを比べたときに、どちらのほうが大きいと思いますか。 おそらく多くの人は、悲しみのほうが大きいと感じるはずです。 もうひと...

獣医師という職業に関わらず、忙しく仕事をしている人の多くは何でも一人で業務を抱え込んでしまっているような気がしてなりません。 一人の人間が抱え込める仕事の量は限られています。 もしもあなたの動物病院が人手不足であるのでしたら、思い切ってプロを雇って業務の一部を外注してみてはいかがでしょうか。 今回はプロにアウトソーシン...

あなたはこれまで同じ商品に対して、あるセールスマンが勧めてきた時には購入する気になれなかったのに、他のセールスマンから勧められて購入する気になったという経験はありませんか。 同じ商品であっても、購買を勧めてくる人によって、購入する気になったり、反対に購入意欲が削がれたりという経験は、多くの人がするものです。 このように...

今回は信頼性の高い広告の出稿方法の第四弾となります。 ここまでのブログでは、第三者から発信される広報は、企業がお金を出して出稿する広告よりも信頼性が高いとみなされやすいと説明しました。 すなわち、広告でも第三者からの評価が入っているものであれば、それだけで信頼性が高いとみなされる可能性が高いのです。 それでは、広告には...

今回は広告に信頼性を持たせる方法第三弾です。 前回は「効果を訴える大切さ」についてお伝えしましたが、それだけでは無機質な印象になる可能性があります。 商品の購入を決断する消費者は感情を持つ人間です。 その消費者の感情を揺さぶる広告を制作できる企業や代理店は強いです。 消費者の心を揺さぶるためには、具体的なストーリーを広...