今回は信頼性の高い広告の出稿方法の第四弾となります。 ここまでのブログでは、第三者から発信される広報は、企業がお金を出して出稿する広告よりも信頼性が高いとみなされやすいと説明しました。 すなわち、広告でも第三者からの評価が入っているものであれば、それだけで信頼性が高いとみなされる可能性が高いのです。 それでは、広告には...

広告を出稿する以上、見た人が欲しいと思える、説得力のある広告を打ち出さなければなりません。 説得力を感じてもらうためには、やはり広告でPRする商品の効果を説明する必要があります。 しかし、この効果の説明がなかなか難しいもの。 力説するとかえって怪しいと思われてしまうことがあるためです。 本当に信頼性がある広告とはどのよ...

街頭広告やチラシ、またテレビCMを見ていると、その商品やサービスを扱う企業の社長やスタッフが顔出ししていることがありませんか。 また、スーパーで野菜を買おうとしたときに、生産者の顔が商品パッケージに印刷されていることがあります。 こういった広告を見るとその商品に親近感を覚えて、ついつい手が伸びてしまうのは、きっと私だけ...

私たち獣医師は、動物や飼い主さんと向き合う時につい専門用語を使ってしまうことがあります。 基本的には飼い主さんにも伝わるような、平易な言葉に直していますが、病状や治療方法を正しく理解していただくためにやむを得ずに専門用語を用いているのです。 しかし、大勢の人の目に触れる広告を打ち出すときには、専門用語や難解な言葉は極力...

かつて動画広告と言えば、テレビのCMが一般的でした。 とは言ってもテレビCMを打ち出す際には制作費を広告代理店に、放映費を放送局に支払う必要があるため、わずか15秒のCMにも100万円程度の費用がかかります。 この出費は、中小企業や動物病院などの個人事業主にはなかなかハードルが高いものでした。 しかし、それも現在ではY...

紙でもWebでも、デザインにこだわりすぎるがあまり、何を訴えたいのかがわからない広告が少なくありません。 「あからさまに購入を促している広告はお客様の心証を害するから、あえて宣伝文句の掲載は避けよう」と考える方もいるようです。 しかし、これでは広告を出稿する意味がありません。 やはり広告の最大の目的は集客であり、効果を...

「カラーバス効果」という言葉をみなさんは耳にしたことがありますか？ 特定のことを意識し始めると、それに関連した情報が目や耳に飛び込んできやすくなるという現象のことです。 みなさんも朝の占いで「今日のラッキーカラーは青」と言われ、その日一日中青い色のものが目につきやすくなったという経験はありませんか。 それはカラーバス効...

今回のブログでは、飼い主さんから自分の動物病院の広告に気づいていただく方法の第三弾をお届けします。 第一弾ではキャッチフレーズ、第二弾ではビジュアルの大切さをお伝えしましたが、今回は「広告の形」についてお話をしたいと思います。 ビラ・チラシでも看板、そしてダイレクトメールでも「広告の形状」と言えば、まず長方形を思い浮か...

このブログを読んでいるみなさんは、「画像優位性効果」という言葉をご存知でしょうか。 「文字や文章だけではなく、画像や写真を添えて説明したほうが伝わりやすい」という現象のことです。 文字だけで伝達した情報は、72時間後には90％が忘れられてしまいますが、画像を添えて伝えた情報は65％が覚えられているという調査結果もありま...

これまで何度も広告を打ってきたのに、今ひとつ効果が見られない。 そのような悩みを抱えている獣医師はきっと多いかと思います。 街中にもインターネットにも、業種問わず多様な広告があふれている昨今、頭ひとつ抜け出すためには、それなりの工夫が求められます。 しかし、広告代理店の力を借りずに広告を打っている動物病院が、自分たちだ...