顧客を集める

インターネット広告を打ち出した際には、インプレッション数やCTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）などで効果測定を行うイメージがありますよね。 一方、ビラやチラシ、ハガキを使ったDM（ダイレクトメール）では、配布して終了ということも珍しくありません。 しかし、これでは効果的な広告を打てずに、広告費用の無駄遣いに...

お金をかけて広告を出稿する以上、リリース前には必ず内容をチェックしましょう。 誤字脱字は当然のことながら、全体的な内容を見直して、「本当にこれで良いのか？」とスタッフ全員に確認を取るようにしてください。 今回は動物病院の広告のチェックをするときにおさえておきたいポイントをまとめて紹介します。 ①数字は正しく設定できてい...

リフォームやエステ関連の広告には、よく「ビフォーアフター写真」が載っていますよね。 とても同一人物や建物とは思えない変貌ぶりを目にすると、その業者の優秀さを感じます。広告にビフォーアフター写真を挿入するのは、見た人にインパクトを与える有効な手段であることに間違いありません。 しかし、ビフォーアフター写真の取り扱いには注...

一般的に人が動画広告を視聴する時間は10～15秒、チラシや看板広告に至っては0.6秒見るかどうかと言われています。 この短時間で人を惹きつけるためには、どのようなタイプの広告であっても工夫が求められます。 最近は動画広告も多く見られますが、その中には「結局何が言いたかったの？」と思えるものも少なくありません。 ストーリ...

動物病院による広告の打ち出しが珍しくない時代になりました。ビラやダイレクトメール、Web広告に自分の動物病院の商品を紹介することもあるでしょう。 それ自体は悪いことではありませんが、広告には景表法・薬機法・獣医療法・医療広告ガイドラインなど複数の法律があります。 ひとつでも違反していると表示の差し替え措置命令はもちろん...

自分の動物病院の認知向上を目指して、広告出稿を計画する人は少なくありません。 しかし、広告を見て実際に購入してくれる人は実は驚くほど少ないのです。インターネット調査会社のマイボイスコムによると、「インターネット広告を見て購買した」と回答している人はわずか5%。20人に広告を見てもらって、ようやく一人に購入してもらえるの...

商品やサービスを飼い主さんにPRするとき、すぐに購買してもらえるような導線づくりの必要性は以前お伝えしたかと思います。それとまったく同じことが、広告に対しても言えます。広告を打ち出すときは、どのようなかたちであっても、目にした瞬間に読んでもらえるようにしたいものです。今回は広告を読んでもらう必要性と、そのための広告づく...

動物病院の広告を打ち出すときには、自分で作るにしても、代理店に制作してもらうにしても、各段階でチェックが必要です。キャッチコピー、デザイン、テキストといった広告の中身から、出稿頻度や配布エリア、スケジュールまで入念に確認しなければなりません。自分一人でチェックをしている獣医師さんもいると聞きますが、広告は必ず複数人でチ...

今は、動物病院でも商業施設同様に広告を打ち出すところが多くなりました。広告の打ち出し方は、ダイレクトメールやチラシ、メルマガやSNSと多様ですが、どの媒体であっても忘れてはならないのが「色」の存在です。広告の色遣いは、見る人に良くも悪くもインパクトを与えます。商品を購入するときに色遣いを重視して選ぶ人は、全体の80%以...

あなたは「1対5の法則」というものをご存知でしょうか。これはマーケティングの世界では非常に有名な法則で、新規顧客を1件獲得するのは、既存顧客5件を復活させるのと同様の労力がかかるというものです。新規顧客の獲得は大変喜ばしいことですが、その分時間もコストもかかります。それであれば、一度来院していただいたものの、しばらく姿...